आधुनिक SEO रणनीति एंटिटी ऑप्टिमाइजेशन और इसके आगे. SEO की दुनिया तेजी से विकसित हो रही है, खासकर जनरेटिव AI और उन्नत सामग्री मूल्यांकन प्रणालियों के उदय के साथ। आज SEO पारंपरिक तकनीकों जैसे कीवर्ड ऑप्टिमाइजेशन और बैकलिंक्स से कहीं आगे बढ़ चुका है। प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए व्यवसायों को एंटिटी ऑप्टिमाइजेशन पर ध्यान केंद्रित करना होगा और Google तथा अपने दर्शकों के साथ विश्वास बनाना होगा। यहां उन आधुनिक SEO ट्रेंड्स का विश्लेषण किया गया है जिन्हें मार्केटर्स को ध्यान में रखना चाहिए:

आधुनिक SEO रणनीति एंटिटी ऑप्टिमाइजेशन और इसके आगे

1. सामग्री की विश्वसनीयता को पृष्ठ से परे बढ़ाएं

Google के एल्गोरिदम के स्मार्ट होने के साथ, केवल सामग्री की गुणवत्ता अब पर्याप्त नहीं है। अब Google सामग्री, उसके निर्माता और प्रकाशक की विश्वसनीयता को E-E-A-T (अनुभव, विशेषज्ञता, प्राधिकरण और विश्वसनीयता) सिद्धांतों का उपयोग करके मूल्यांकन करता है। SEO रणनीतियों में अब यह शामिल करना जरूरी है:

• सामग्री निर्माता ऑप्टिमाइजेशन: सामग्री निर्माताओं के लिए ज्ञान पैनल सुरक्षित करें।
• प्रकाशक ऑप्टिमाइजेशन: कंपनियों और प्रमुख व्यक्तित्वों जैसे CEOs के लिए ज्ञान पैनल सुनिश्चित करें।
• हब-स्पोक-व्हील मॉडल का उपयोग: सामग्री और इसके निर्माताओं के लिए एक मजबूत वेब उपस्थिति स्थापित करें, जो अन्य स्रोतों और मीडिया के साथ परस्पर संबंधित हो।

ये बदलाव एक ऐसी प्रतिष्ठा बनाने में मदद करते हैं, जिसका सीधा प्रभाव रैंकिंग और खोज इंजन परिणामों में दृश्यता पर पड़ता है।

2. डिजिटल प्राधिकरण के लिए अपनी दृष्टिकोण को फिर से बनाएं

3.4 बिलियन वेब पृष्ठों से 97 बिलियन ट्रिपल्स निकालने के बाद, Google अब संरचित डेटा और एंटिटी के बीच संबंधों पर ध्यान केंद्रित करता है। जबकि पारंपरिक बैकलिंक्स अब भी महत्वपूर्ण हैं, लिंकलेस लिंक (क्लिक करने योग्य लिंक के बिना उल्लेख) और सामग्री के रिश्ते SEO में बढ़ती महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। डिजिटल प्राधिकरण स्थापित करने के लिए:

• विविध सामग्री प्रारूपों में एंटिटी के उल्लेख और रिश्तों पर ध्यान केंद्रित करें।
• विषयों, विशेषज्ञता, योग्यताओं, और मीडिया उल्लेखों के साथ विश्वसनीयता के रिश्ते बनाएं।

समय के साथ, ये प्रयास एक मजबूत एंटिटी-यूआरआई संबंध बनाएंगे, जो Google और AI प्लेटफ़ॉर्म जैसे ChatGPT पर दृश्यता का समर्थन करेगा।

3. सिर्फ कीवर्ड नहीं, वार्तालापों का निर्माण करें

अब कीवर्ड SEO का एकमात्र ध्यान केंद्रित नहीं हैं। ChatGPT जैसे वार्तालापात्मक खोज इंजनों के उदय के साथ, SEO को उपयोगकर्ता की मंशा के अनुसार ढालना होगा, खासकर खरीदारी फ़नल के दौरान। इसमें शामिल हैं:

• प्राकृतिक भाषा और मंशा-आधारित कीवर्ड का उपयोग।
• सामग्री को इस प्रकार संरचित करना ताकि यह वार्तालापात्मक प्रवाह का समर्थन कर सके, एक प्रश्न से दूसरे प्रश्न की ओर।
• जनरेटिव खोज इंजनों के लिए ऑप्टिमाइजेशन और उपयोगकर्ताओं को Google, Bing और AI सहायक जैसे प्लेटफार्मों के इकोसिस्टम के भीतर बनाए रखना।

मार्केटर्स को अपनी सामग्री को इस प्रकार से संरेखित करना होगा, जिससे उपयोगकर्ता उसे जिस तरह से इंटरैक्ट करते हैं, उसमें सहजता से बातचीत जारी रहे।

4. मल्टी-मोडल सामग्री रणनीति बनाएं

जैसे-जैसे खोज इंजन अधिक मल्टीमोडल होते जा रहे हैं, वीडियो, छवियों और इंटरएक्टिव सामग्री जैसे समृद्ध मीडिया पर ध्यान केंद्रित करना अत्यधिक महत्वपूर्ण हो गया है। अब Google और Bing खोज परिणामों में मल्टीमीडिया तत्वों को प्राथमिकता देते हैं, जैसे:

• कैरोसेल
• वीडियो बॉक्स
• ज्ञान पैनल
• एंटिटी सूची

हालाँकि लिखित सामग्री हमेशा एक भूमिका निभाती रहेगी, इसकी दृश्यता कम हो सकती है क्योंकि ये समृद्ध तत्व प्रमुखता प्राप्त करते हैं। इसलिए, एक मल्टी-मोडल दृष्टिकोण अपनाना जो लिखित, दृश्य और वीडियो सामग्री को एकीकृत करता है, यह सुनिश्चित करेगा कि आपका ब्रांड विभिन्न खोज प्लेटफ़ॉर्म्स पर दिखाई दे।

5. पारंपरिक परिणामों से परे अपनी दृश्यता फिर से परिभाषित करें

हालांकि नीले लिंक (पारंपरिक खोज परिणाम) अब भी SEO का मूल हैं, इनका सीधा प्रभाव कम हो रहा है। इसके अनुकूल होने के लिए, निम्नलिखित पर ध्यान केंद्रित करें:

• AI-प्रेरित परिणामों जैसे चैटबॉट्स और वर्चुअल सहायक पर प्रभाव डालें।
• यह सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री जनरेटिव SERPs और ऑन-SERP परिणामों में प्रदर्शित हो, जैसे ज्ञान पैनल और फीचर्ड स्निपेट्स।
• उपयोगकर्ता की मंशा पर ध्यान केंद्रित करें और ऐसी सामग्री बनाएं जो वॉल्ड गार्डन इकोसिस्टम के भीतर एंगेजमेंट को बढ़ावा दे।

यह दृष्टिकोण नए खोज प्रारूपों में दृश्यता सुनिश्चित करता है, जिससे पारंपरिक SEO तकनीकें अप्रत्यक्ष रूप से महत्वपूर्ण हो जाती हैं।

6. अपने ऑन-SERP ब्रांड की उपस्थिति को ऑप्टिमाइज़ करें

आज के डिजिटल परिदृश्य में ऑन-SERP SEO की ओर बढ़ना एक महत्वपूर्ण रणनीति है। Google और Bing जैसे प्लेटफार्म अब ऑन-SERP परिणामों पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, जिनमें शामिल हैं:

• ज्ञान तत्व (जैसे ज्ञान पैनल, FAQ स्निपेट्स)
• मल्टीमीडिया सुविधाएं जैसे वीडियो और छवियाँ
• जनरेटिव परिणाम जो तत्काल उत्तर प्रदान करते हैं

इस बढ़ती हुई जगह को कैप्चर करने के लिए, अपनी सामग्री को इन विशेषताओं के लिए ऑप्टिमाइज़ करें और सभी SERP तत्वों में अपनी डिजिटल उपस्थिति और ब्रांड की उपस्थिति बनाएं।

7. अपने ब्रांड की दृश्यता को डिजिटल टचपॉइंट्स पर विस्तारित करें

जैसे-जैसे वेबसाइटें कम केंद्रीय होती जा रही हैं, ब्रांडों को विभिन्न डिजिटल टचपॉइंट्स पर अपनी उपस्थिति बनाए रखनी होगी। इसमें शामिल हैं:

• सोशल मीडिया, रिव्यू साइट्स और फोरम के लिए ऑप्टिमाइजेशन।
• यह सुनिश्चित करना कि आपका ब्रांड संदेश सभी प्लेटफार्मों और चैनलों पर समान रहे।
• अपनी वेबसाइट को एक हब के रूप में उपयोग करना जो आपके सभी डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों से जुड़ी हो, ताकि आपकी सामग्री आपके दर्शकों तक जहाँ भी वे हों, पहुँच सके।

लक्ष्य यह है कि आप अपने दर्शकों से उन प्लेटफार्मों पर मिलें जहाँ वे अधिक समय बिताते हैं और उन्हें आपके ब्रांड की मुख्य उपस्थिति तक मार्गदर्शन करें।